Kommunikationspolitik

Stichpunkte

Allgemein
	Die Kommunikationspolitik ist eine Funktion der Betriebswirtschaft
	Sie stellt innerhalb der Unternehmensführung (Marketing) den Bereich zwischen der Produktpolitk und der Preisfindung einerseits sowie der Vertriebspolitik bzw
	Distribution bei der Verteilung einer Leistung andererseits dar
	Sie bildet somit das Bindeglied zwischen unternehmerischer Initiative und verkäuferischer Umsetzung im Markt. Kommunikationspolitik setzt sich aus folgenden Bereichen zusammen: Bild nicht gefunden Schaubild Kommunikations-Mix Werbung Verkaufsförderung Public Relations Sponsoring Messen Events Verkaufsgesprächsführung (Verkauf: siehe Distributionspolitik) Der Kommunikationspolitik wird somit eine Sonderstellung im Marketing-Mix zugeschrieben
	Da sämtliche Elemente im Marketing kommunikative Wirkung entfalten
	gilt die Marktkommunikation als Bindeglied zwischen allen Elementen des Marketing-Mixes (ein "guter Preis" kommuniziert beispielsweise auch einen Nutzen). [Bearbeiten]
Siehe auch
	Couponing Product Placement

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